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原文標題: 無懼陸內需乏力!「窮鬼超市」奧樂齊賣翻了 去年銷售飆逾3成門市激增56.3% 原文連結:https://news.cnyes.com/news/id/5715781 發布時間:2024-09-12 17:11 記者署名:鉅亨網編譯 陳韋廷 原文內容: 中國上月核心消費者物價指數 (CPI) 年增 0.3%,創 2021 年 3 月以來最小升幅紀錄, 而在中國內需消費持續復甦乏力之際,沃爾瑪與大潤發等大型連鎖零售商不斷關店,但一 家來自德國的折扣超市奧樂齊 (Aldi) 卻逆勢崛起,不斷在中國展店擴大規模。 根據中國連鎖經營協會 (CCFA) 數據,去年中國前十大連鎖超市企業銷售額年減 7.3% 至 人民幣 8680 億元,門市總數亦年減 16.2% 至 2.38 萬個。除沃爾瑪(WMT-US) 超市外, 永輝、大潤發、華潤萬家等知名超市,都因銷售額急劇下滑,紛紛關店。 在如此嚴峻的形勢下,另一外來連鎖超市業者奧樂齊卻逆流而上,去年銷售額年增 33.3% ,門市數量大幅年增 56.3%。 奧樂齊的前身創建於 1913 年,是 Karl and Theo Albrecht 從母親手中接下在德國埃森 市創立的一個食品零售店,兩人 1948 年退伍後對店內進行一系列改組,過了幾年後準備 連鎖經營,並取名 Aldi。 當時,整個歐洲剛從二戰中走出來,Albrecht 兄弟決定採取低價戰略,將服務物件定位 於底層民眾,而分店位址則多選擇在市中心居民區或小城鎮。 雖然定位低價,可 Aldi 在品質上嚴格把關,但魚和熊掌想兼得並不容易,嚴控品質便代 表需要高成本投入,和低廉售價明顯產生衝突。 為解決這個矛盾,奧樂齊首先把矛頭對準了內部,除壓縮股東分紅外,對每個店面都嚴格 要求節儉,而對自己「摳門兒」加上低價,使得 Aldi 備受普通德國老百姓歡迎,甚至被 譽為是德國的「窮人店」。 本著節約的原則,奧樂齊幾乎從不做市場調查和對外公關,廣告投入只佔獲利的 0.3%, 主張低風險擴張,但也正是依靠低價策略,Aldi 一路高歌猛進,迅速佔領德國零售市場 。統計顯示,75% 德國民眾都會優先選擇在 Aldi 購物,其中 25% 是固定客戶。 佔領德國市場後,Aldi 加快向國外迅速擴張的步伐,迄今在全球開到 18 個國家,擁有 1 萬 3475 家門市。2017 年,奧樂齊透過天貓國際旗艦店在中國市場試水溫,2 年後在 上海開出 2 家試點店。 儘管在上海開店成本高昂,並在當地全力打造出高大上的形象,但儘管換了一套打法,但 多年來擅長的低價戰略,讓它們運用起來遊刃有餘。 除了接軌本地產品作為自有品牌,奧樂齊還自主研發了幾個自有品牌,整個過程相當嚴謹 ,像是港式凍檸茶推出前足足用了 3 個月的配方調整週期,只為更加貼合多數本地人的 口味,產品推出後還主動增加了內部檢測頻次,來確保品質安全。 Aldi 的「好品質,夠低價」的一貫方針也讓中國目前陷入「中產貧困」的消費者對 Aldi 情有獨鍾。 目前,Aldi 在上海有 57 家門市,他們的目標是深耕上海,門市數量達到 500 到 600 家。 根據 Aldi 穩紮穩打、低風險擴張的一貫做法,這或許需要一段時間,但從其在美國和澳 洲的經歷來看,一旦瞭解了本土習俗,確定好本土風格,選定好本土自有品牌,後續擴張 速度也會迅速加快。 心得/評論: 壓縮股東分紅然後要求店面想辦法省錢 對股東對員工都摳,這家店如果來台灣一定適應良好XD 沃爾瑪近年是用Sams在中國拚市場也開了不少店 在中國經濟不樂觀的情況下還能撐著甚至展店也是挺拚的 題外話 航運大多頭那年閒聊好像有位窮鬼命格哥都在嗆空蛙,忘了記ID不知道人還在不在XD -- 台積電福音 第一章 By資深PTT鄉民 1. 你早晚要買TSM的,為什麼不要現在買? 2. TSM是你們的方舟,信者必得救。 3. Morris張 看見這許多迷惘的人,便走下山來,告訴他們,你們當輪班,信仰TSM。 4. TSM,願你的腦機介面晶片降臨,願你的晶片在這世上,如同呼吸般自然。 5. 神愛世人,甚至將他的TSM賜給眾人,叫一切信他的,不致崩跌,反得飆漲。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.248.147.8 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1726135923.A.A4F.html
EvilJustice : 便宜治百病XD 09/12 18:13
linda17a3 : 沒聽過 正常嗎?本肥天天刷小紅書看b站 09/12 18:13
hugh509 : 沃爾瑪在中國還有賺喔? 09/12 18:13
前兩天的新聞可以參考一下,好像還真的挺賺的 https://news.cnyes.com/news/id/5712714 ※ 編輯: addy7533967 (111.248.147.8 臺灣), 09/12/2024 18:14:52
MrStone : 摳死當的王者才能在中國生存 09/12 18:15
benson502 : 可憐,台灣還沒聽過超市會倒的 09/12 18:16
Chricey : 關節痛就老人病 09/12 18:16
cp120420 : Aldi是真的很便宜,在國外待時很愛逛,超划算 09/12 18:17
Altair : 好鬼 會否跟拚多多一樣 走到最後發現是死巷子? 09/12 18:21
CKHomo : 廣告費用真的沒必要花 低價就是最好的餌 我這種窮 09/12 18:21
CKHomo : 鬼自然會自己找到XD 09/12 18:21
Chricey : 關節痛這種東西,比鬼還可怕! 09/12 18:21
m13579 : 台灣也有超市倒閉啊 熊威超市 09/12 18:24
umaga1 : 生命會自己找到出路 歡迎來台灣 09/12 18:24
ssarc : 惠陽也倒了 09/12 18:24
ggian123 : 這不就是小確幸時代嗎 09/12 18:25
Kroner : 哇勒,UC2 這個東西真的是太讚了 09/12 18:25
nakayamayyt : 原來拚價錢有拚得過中國人的喔 09/12 18:25
s56565566123: 友善時光2.0 09/12 18:27
ga278057 : 壓縮股東分紅,蠻好的 09/12 18:35
kensmile : 台灣全聯一點都不便宜 09/12 18:36
Kroner : 最近天氣變化大,關節痛好像更嚴重了。 09/12 18:36
aegis43210 : 這個公司投資他不划算,只能當消費者了 09/12 18:40
aegis43210 : 可惜全聯沒上市,不然對員工苛刻的公司都值得投資 09/12 18:41
metallolly : 便宜治百病 09/12 18:44
ter2788 : 這是經濟下行的表現之一 09/12 18:45
Chricey : 有人知道如何處理關節痛嗎?求分享! 09/12 18:45
AustinRivers: 羨慕 09/12 18:56
lonelytea : 以前在澳洲很常去 09/12 18:57
Maiyo : 完全就是全聯的經營方式啊! 09/12 18:59
Messi100 : 請支援收銀 09/12 19:00
Kroner : 關節痛有沒有辦法完全根治啊?UC2聽起來像萬靈丹 09/12 19:00
aa85720tw : aldi是真的滿便宜 他們的電信也滿好用 09/12 19:01
stlotwa : 夠便宜就來台灣展店,一定賺爛 09/12 19:02
bobokeke : 全聯根本不便宜,大潤發才便宜,所以被併… 09/12 19:05
NEWinx : 中國人就沒錢了 09/12 19:13
Chricey : 5樓關節跟X一樣 09/12 19:13
joe2 : 通縮市場的逆向經濟 09/12 19:16
joe2 : 這行業會被習近平盯上,呵呵 09/12 19:17
qekwide : 台灣是對員工摳,對股東(自己人)豪爽 09/12 19:22
keigo800004 : 讚讚讚,苦民所苦的企業。 09/12 19:23
Chricey : 5樓關節跟X一樣 09/12 19:23
Everforest : 完全不是全聯 台灣比全聯便宜的超市一堆 09/12 19:26
kausan : 全聯很貴 09/12 19:28
Detonate : 季芬財 09/12 19:30
bnn : 全聯廣告下挺多的 應該比較像美廉社(? 09/12 19:43
Kroner : 5樓關節跟X一樣 09/12 19:43
seaice : 山姆就是對標costco的會員商店,生意真的很好 09/12 19:44
bboyallcome : ALDI是真的便宜,但國外是各大超市品牌都有自有品 09/12 19:54
bboyallcome : 牌的商品,其中Aldi幾乎是各超市最便宜的,時不時 09/12 19:54
bboyallcome : 還有奇怪東西的特價 09/12 19:54
Chricey : 我也有過關節痛的經驗,真的超痛苦的啦!推薦去看醫生,早點處理比較不會拖延變嚴重。 09/12 19:54
bboyallcome : 台灣超市自有品牌似乎賣的沒有比較好 09/12 19:55
chienk : 平替。消費降級 09/12 19:56
inuwanwan : 居然能在中國拼低價…這有點料 09/12 20:01
ilanese : 全聯現在裝潢費跟廣告費愈來愈多,轉嫁給消費者了。 09/12 20:05
Chricey : 關節痛這種東西靠UC2就對了 09/12 20:05
ilanese : 這種超市沒來台灣才是可惜。 09/12 20:07
mainsa : 超市不就只剩全聯 家樂福跟貴婦超市 比全聯便宜很多 09/12 20:14
mainsa : 的有誰啊? 家樂福頂多比全聯便宜一點點 但因為刷卡 09/12 20:14
mainsa : 有回饋 所以還是都買家樂福超市 全聯真的摳到不行 09/12 20:15
Kroner : 哇勒,UC2 這個東西真的是太讚了 09/12 20:15
CCRun : 結尾說只有上海有分店,前面還好意思說在中國不斷 09/12 20:19
CCRun : 展店? 09/12 20:19
ufo15526368 : 羨慕中國欸 09/12 20:20
fastsheep : 裡面東西蠻不錯的 蠻多歐式熟食 09/12 20:25
Kroner : 關節痛按摩有效嗎? 09/12 20:25
ikachann : 其實這是個不好的警訊 09/12 20:38
aicassia : Aldi的東西cp值很高啊 09/12 21:17
a0989876 : 這個澳洲也有 09/12 21:29
CalvinS : 快來台灣吧 09/12 22:10
Chricey : 看到關節痛,我就想起我姨媽 09/12 22:10
j5a5m0e4s : 台灣早就流行窮鬼市場 新開的餐廳都走CP值自助吧路 09/12 22:27
j5a5m0e4s : 線 主餐品質很爛 09/12 22:27
jagger : 類似以前的全聯,現在的全聯=小七超市 09/12 22:30
dennislove : 英國的Aldi也是相對便宜,但感覺是各種東西都有相 09/12 22:37
Kroner : 有人知道UC2和其他關節保健品的差異嗎? 09/12 22:37
dennislove : 對應的山寨品,很常是沒看過的牌子… 09/12 22:37
irisyu0305 : 以前在澳洲很常去,真的便宜 09/12 23:09
JoyceTong : 希望日系超市多來台灣 09/13 06:49
JoyceTong : 這種折扣店到台灣都會變貴,看看costco就知道了 09/13 06:49
Kroner : 關節痛有人有有效的復健方法嗎? 09/13 06:49
JoyceTong : 日系至少有精緻 09/13 06:51
smartsnake : 號稱窮人超市 結果只敢展店在上海XD 09/13 06:59